2026年二十四节气营销落地行事历.docx

2026年二十四节气营销落地行事历

一、总则与使用规则

节气营销的核心竞争力不是蹭热点的速度，而是全年主题统一、资源复用、用户心智连续的体系化布局——零散的单次热点借势最多带来短期流量，体系化的节气运营才能沉淀为品牌的文化资产。

1.1适用范围

本行事历适用于公司全渠道营销体系，包括线下32家直营门店、天猫/京东/抖音3个主流电商平台、官方私域（公众号+视频号+企业微信社群，合计128万用户）；加盟门店可参照执行，物料与活动方案由加盟部统一适配，适配后的方案需在T-10天报市场部备案。

1.2权责划分

市场部为节气营销牵头部门，设「节气PM」岗位，由市场策划岗员工轮流担任，对当次节气营销的