本土广告业发展困境与转型路径.pdfVIP

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流；第五是传统读者增长缓慢或下降，大众不能够适应社会变化趋势。

受众“碎片化”考验经营

传统的分流一方面是新兴的增长，比如数字等的发展，但是传统特

别是报纸也包括电视读者数量或者观众数量下降也是一个趋势，种种数据都反映了这一

点。今年传媒业在讲一个词“碎片化”，就是说社会的被分解成一个个“碎片”，“碎片

化”其实就是社会个性化趋势的表

现，人们不再按照统一的思维、统一的价值观、统一的消费模式、统一的生活方式去生

活，就会为不同的新群体。这种“碎片”就意味着出现了新的和新的社会气

氛。这种新的和新的气氛对的要求一定是有差别的，在这种情况下，大众媒

体如何去满足一个个不同的碎片和