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2026年广告学考试题库及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是通过传播信息来影响消费者的______。

2.广告创意的四个基本要素是：______、______、______和______。

3.广告媒介的选择主要考虑的因素包括：______、______、______和______。

4.广告效果评估的三个主要指标是：______、______和______。

5.广告文案的写作风格主要有：______、______、______和______。

6.广告策划的五个主要步骤是：______、______、______、______和______。

7.广告心理学的研究对象是消费者在接触广告时的______和______。

8.广告伦理的主要内容包括：______、______、______和______。

9.广告法规的主要目的是保护______和______。

10.广告的四个基本功能是：______、______、______和______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告创意的核心是创意的独创性。（）

2.广告媒介的选择与广告预算无关。（）

3.广告文案的写作风格对广告效果没有影响。（）

4.广告效果评估只需要关注广告的短期效果。（）

5.广告心理学的研