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北京小罐茶业有限公司品牌传播策略研究

[摘要]2014年小罐茶进入我国茶行业，创立后的前四年持续对茶行业进行深入探索，后四年特别是在18年小罐茶通过网络炒作手段一炮而红后一直备受大众和媒体关注。为了打造成为一种高端我国茶，小罐茶将开启并引领我国茶叶走向现代化作为企业愿景。本文以北京小罐茶作为研究对象，首先介绍了北京小罐茶业有限公司的概况以及整合营销理论，接着笔者在分析小罐茶品牌传播现状时分别从整合广告资源、事件赞助资源方面入手，另外还对小罐茶在品牌传播时采用的包装差异化、双赢式跨界传播策略角度去分析小罐茶品牌传播的现状，分析得出小罐茶在品牌传播过程中存在的问题:最后对小罐茶的品牌传播提