《“淘宝直播”APP扩散过程分析案例》5700字.docxVIP

PAGE

PAGE1

PAGE

PAGE10

“淘宝直播”APP扩散过程分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u3378“淘宝直播”APP扩散过程分析案例 1

11771.1直播电商概述 1

27721.1.1直播电商发展历程 1

93441.1.2直播电商行业特征分析 3

156971.2“淘宝直播”概述 6

165251.2.1“淘宝直播”介绍 6

41591.2.2“淘宝直播”较传统电商优势 7

34961.2.3“淘宝直播”竞争地位 8

97021.3“淘宝直播”扩散分析 9

271191.1.1“淘宝直播”扩散过程 9

319951.1.2“淘宝直播”扩散动因分析 10

1.1直播电商概述

1.1.1直播电商发展历程

直播电商于2016年首次被推出，2016年上半年，“淘宝直播”首次被推出，这一新事物首次进入公众视野，标志着我国直播电商的兴起。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，勾通了商家与消费者，使商品展示效果更为直观，消费者获取商品信息更为方便简单，因此其销售转化率也相对更高。

随着电商行业的发展逐步深入，在2016年各个电商平台也相继遇到了流量瓶颈的问题，各个电商平台也在广泛地寻找运营模式的创新方式，此时短视频、直播行业发展迅速，吸