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零售业品牌建设激励制度

第一章总则

第一条为加强零售业品牌建设管理，规范品牌发展相关业务流程，防控品牌传播、市场推广、知识产权运用等环节的专项风险，提升品牌价值管理效能，依据国家相关法律法规及公司内部管理制度体系，特制定本制度。通过明确品牌建设目标、组织职责、管控要求及运行机制，确保品牌资源得到科学配置与高效利用，防范合规风险，促进公司品牌战略落地实施。

第二条本制度适用于公司各部门、下属单位及全体员工，涵盖品牌战略规划、品牌形象管理、品牌营销推广、品牌危机应对、知识产权保护、品牌资产评估等业务场景，覆盖品牌建设全生命周期管理。各部门及下属单位应严格执行本制度要求，将品牌建设管理融入日常业务流程，确保品牌资产保值增值。

第三条本制度中下列术语含义：

（一）“品牌专项管理”指公司为提升品牌价值、防范品牌风险而建立的管理体系，包括品牌资源整合、品牌形象维护、品牌传播规范、品牌合规管控等核心内容。

（二）“品牌专项风险”指因品牌管理不规范、品牌资源使用不当、品牌形象受损、知识产权侵权等引发的潜在或现实风险，可能对公司声誉、市场竞争力和法律合规性造成负面影响。

（三）“品牌合规”指品牌建设活动必须符合法律法规、行业规范及公司内部管理制度要求，包括广告宣传合规、数据隐私保护、知识产权尊重、社会责任履行等方面。

第四条品牌专项管理遵循以下核心原则：

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