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在线设计行业设计素材平台用户付费意愿调研报告

一、调研背景与对象特征

（一）行业发展现状

随着数字经济的快速发展，在线设计行业迎来爆发式增长。据相关数据显示，2025年中国在线设计市场规模突破800亿元，年复合增长率超过35%。设计素材平台作为在线设计产业的重要支撑，连接着设计师群体与企业、个人用户，其市场规模也随之水涨船高。目前，国内主流设计素材平台已达数十家，涵盖图片、字体、音频、视频、3D模型等多种类型的素材，注册用户总量突破5亿人次。

（二）调研对象基本特征

本次调研通过线上问卷、线下访谈相结合的方式，共收集有效样本3256份。调研对象覆盖全国31个省、自治区、直辖市，涉及互联网、广告、教育、电商等20余个行业。从年龄分布来看，25-35岁的用户占比最高，达到58.2%；18-24岁用户占比22.7%；36-45岁用户占比15.1%；45岁以上用户占比4.0%。职业构成方面，企业市场/运营人员占比32.5%，freelance设计师占比21.8%，在校学生占比18.7%，广告公司创意人员占比15.2%，其他职业用户占比11.8%。

二、用户付费行为与意愿分析

（一）付费用户规模与频率

调研结果显示，有62.3%的用户曾在设计素材平台产生过付费行为，其中月均付费1-2次的用户占比38.5%，月均付费3-5次的用户占比27.1%，月均付费5次以上的用户占比16.4%。从付费金