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2026年广告策划师三级职业技能考核完整答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.广告策划的核心职能是（）。

A.广告设计

B.广告制作

C.策略规划与决策

D.媒介购买

答案C

2.广告策划流程中，第一步通常是（）。

A.确定广告目标

B.市场调查与分析

C.编制广告预算

D.广告创意开发

答案B

3.下列哪项不属于4P营销组合的要素？

A.Product

B.Price

C.Place

D.People

答案D

解析People属于扩展的7P营销组合要素，不属于经典4P。

4.广告定位的实质是（）。

A.确定广告投放位置

B.在消费者心智中占据有利位置

C.选择媒介时段

D.设计广告口号

答案B

5.“USP理论”的提出者是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.杰克·特劳特

答案A

6.在AIDA模型中，I代表（）。

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案B

7.某广告排期在全年内均匀投放，无波峰波谷，这种排期方式称为（）。

A.持续式排期

B.起伏式排期

C.脉冲式排期

D.季节式排期

答案A

8.下列描述中，哪一项最能体现品牌形象理论的核心观点？

A.产品功能差异化最重要

B.广告应着力塑造品牌个性与形