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广告策划试题及答案

一、选择题（每题2分，共60分）

1.下列哪项不属于广告策划的基本要素？

A.目标设定

B.创意开发

C.媒体选择

D.产品设计

2.广告策划的第一步是什么？

A.确定广告预算

B.进行市场调研

C.制定广告目标

D.设计广告创意

3.在广告策划中，SWOT分析主要用于：

A.评估竞争对手

B.分析产品优劣势

C.确定目标受众

D.制定媒体策略

4.下列哪种广告媒体覆盖面最广？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

5.广告效果评估中，到达率指的是：

A.接触广告的人数比例

B.对广告有正面反应的人数

C.实际购买产品的人数

D.分享广告的人数

6.在广告策划中，USP理论是指：

A.统一销售主张

B.用户销售过程

C.统一产品标准

D.用户满意原则

7.下列哪种广告心理诉求方式最能激发消费者的恐惧感？

A.幽默诉求

B.恐惧诉求

C.理性诉求

D.情感诉求

8.广告策划中的目标受众是指：

A.所有潜在消费者

B.企业内部员工

C.特定的消费群体

D.媒体机构

9.下列哪项