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抖音头部主播价值创造分析—以于子蛟为例

摘要

随着高速率、低时延互联网的到来，用户的消费需求、观念也不断更新，更追求快节奏及生动有趣的内容，互联网平台已经陆续了直播带货线上销售模式，但伴随出现的直播乱象与抖音平台运营问题影响着抖音平台直播带货未来的发展。根据文献搜集研究与分析，目前学术界对抖音主播直播的相关研究主要集中在发展现状、商业模式、营销策略和传播价值等层面，对其整体行业的发展现状及未来可持续发展的分析研究较少。基于此，本文选取抖音头部主播于子蛟为研究对象，根据信任倾向理论对主播个人特质、直播带货模式以及价值创造等进行研究，对发展潜力层面展开深度分析，提出建