中职语文上册综合实践活动方案 品牌文化教学设计.pdfVIP

中职语文基础模块上册语文版语文综合实践

活动：知名品牌与品牌文化教学方案

觉层色彩字体B语义层故事内涵C情感层共鸣态度D传播层渠道媒介二技能应用案例分析题请阅读以下某国产家电品牌的广告文案片段分析其运用的叙事策略文案片段曾经我们面对国外巨头的封锁技术被卡脖子市场被挤压但我们没有退缩在实验室里度过了无数个日夜如今国

一、教学内容分析

本节课内容植根于中职语文基础模块上册“语文综合实践活动”单元，旨在对

“知名品牌与品牌文化”进行深度解构。教学不局限于对品牌表象的罗列，而是深

入挖掘其背后的文化基因与商业逻辑，将品牌视为一种语言符号系统。该内容承接

了学生对生活品牌的感性认知，要求将其转化为理性的文化分析能力。通过剖析不

同品牌的语言风格与叙事策略，引导学生从单纯的消费者视角跃升为具备媒介素养

的审视者，实现语文工具性与人文性的统一。

二、核心素养目标

1.语言建构与运用：分析品牌广告的语言特色，辨析修辞技巧在品牌传播中

的独特作用。

品牌广告的语言特色辨析修辞技巧在品牌传播中的独特作用思维发展与提升通过解构品牌案例提升逻辑思维与批判性思辨能力审美鉴赏与创造感知品牌形象的审美意蕴提升审美品位文化传承与理解理解品牌背后的文化价值与民族精神增强文化自信三学情分