第四章 网络营销理论与运用.pptxVIP

网络营销理论与运用第四章

目录Contents网络营销概述网络市场调查4.14.2网络广告4.3常用的网络营销方法4.4

4.1网络营销概述320世纪90年代初，飞速发展的互联网(Internet)促使网络技术在全球范围内被广泛应用，世界各地纷纷掀起了应用因特网的热潮。网络技术的发展和应用不仅改变着信息的分配和接收方式，也深刻影响着人们的工作、学习和生活方式。企业也争先恐后地利用新技术变革企业的经营理念，探索新的管理和营销方法。网络营销正是在这一背景下产生的。自电子商务诞生以来，企业及产品通过各种模式的网站在互联网的市场上展开了激烈的竞争，网络营销也越来越成为实现电子商务交易的最核心过程。

4.1.1网络营销的概念4网络营销以现代营销理论为基础，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿于企业经营全过程，寻找新客户，服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加赢利为目标的经营过程。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称为网络营销(或称网上营销)。也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，即从信息发布、信息收集，到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。