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McKinsey

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2026年消费者状态：当技术加速与成本压力碰撞

消费者正在快速变化。有四大趋势——技术驱动的购买路径、健康革命、体验经济和精明的消费者——将重新定义该行业。品牌能否跟上?

内容

新技术驱动的购买路径：人们发现和决策的方式正在迅速变化

健康革命：可穿戴设备和科学突破正影响着消费者的目标

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体验经济：消费者更注重意义和回忆

者：持续的物价压力促使人们更

在当今复杂且快速变化的消费环境中，有两个力量因其广度和持久性在塑造该行业方面尤为突出——那就是技术的飞速进步和持续的成本意识。

如今，我们已经看到消费者购买路径日益复杂，品牌影响力更加分散，消费