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网络营销期末考试速记列表（函授专用·完整版）

一、网络营销基础认知（选择/名词必考）

网络营销定义：以互联网为平台，利用数字化信息、网络交互性实现品牌推广、产品销售、客户维护的新型营销方式。核心本质：线上获客、转化、留存、复购。

网络营销核心特点：跨时空、低成本、精准性、交互性、个性化、数据可监测、传播速度快、覆盖面广。

网络营销与传统营销区别：传统营销侧重线下被动曝光、成本高、数据难统计；网络营销侧重线上精准触达、双向互动、数据可量化、效果可复盘。

网络营销四大核心目标：提升品牌曝光、获取精准流量、提高成交转化、维护用户口碑。

二、网络营销核心理论（高频考点）

4P营销理论（经典必考）

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