成都恒大绿洲_恒大城广告推广营销及媒体传播全案策划.pptxVIP

IntegratedMarketingMediaStrategy成都恒大绿洲·恒大城广告推广营销及媒体传播全案策划整合营销传播全案提案H恒大绿洲项目组CONFIDENTIAL

H成都恒大绿洲CONTENTSTABLEOFCONTENTS全案策划目录01项目概况与市场分析区域格局·竞品扫描·客群画像02项目定位与核心价值核心主张·价值体系·差异化策略03营销战略与推广节奏阶段划分·传播矩阵·关键节点04视觉系统与创意表达主视觉·物料体系·场景呈现05渠道策略与媒介组合线上投放·线下活动·渠道协同06活动策划与事件营销节点引爆·圈层运营·口碑转化07预算规划与效果预估费用拆解·ROI测算·风险预案08执行排期与团队分工里程碑·责任矩阵·落地保障

CHAPTER01项目价值重塑从物理属性到生活场景的价值再翻译01

LOCATION项目区位与城市占位恒大绿洲与恒大城分别占据龙泉驿大面与温江光华新城两大成熟板块核心位置，依托地铁、快速路与产业资源，形成城东产业升级承载区与城西行政商业生活圈的双核联动格局。01城东·龙泉驿大面板块恒大绿洲地处龙泉驿大面板块成龙路银河大道，紧邻在建地铁13号线与成龙大道快速通道，30分钟直达春熙路商圈，是城东产城融合核心区的主力居住载体。02城西·温江光华新城恒大城坐落于温江光华新城政通路与凤溪大道交汇处，紧邻温江区政府、法国家乐福与800