3市场营销学-第三章分析消费者市场与购买行为.pptVIP

案例2:自我意识于品牌形象小王是一个名牌大学的毕业生，在一个知名公司里工作不到一年就当上了总经理助理。她虽然工资不太高（月薪2000元左右），可她经常出入专卖店购买名牌服装，使用高档化妆品，从来不到农贸市场或者地摊上买东西（她认为这样做有失身份）。试根据小王对产品的选择偏好，分析自我意识与品牌选择之间的关系。问题：1、什么是自我意识？它是怎样影响消费者行为的？2.用自我意识和相关群体理论解释小王的购买行为。第四节组织市场与购买行为分析分析生产者市场及其购买行为分析中间商市场及其购买行为分析非营利组织用户与购买行为一、组织市场组织市场是由各种组织机构形成的岁企业产品和劳务需求的总和。它可分为三种类型:(1)生产者市场，或称行业市场，或产业市场。它是指一切购买产品和服务并将之用于生产其他产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织。如农业、制造业等。(2)中间商市场。它是指那些通过购买商品和劳务，以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织。它由各种批发商和零售商组成。(3)政府市场。它是指那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位。二、生产者市场生产者