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社区团购商业模式盈利逻辑及风险解析

一、社区团购的模式内涵与演化脉络

（一）社区团购的核心模式特征

社区团购是数字技术与本地零售融合催生的新型零售业态，其基本运行逻辑是以真实居住的社区单元为服务半径，以具备社区社交连接能力的团长（通常为社区便利店店主、快递站点经营者、常住社区的全职居民等）为服务触点，依托移动社交平台搭建的社群场景，采用“提前预购+定点自提”的履约方式，为社区居民提供以生鲜农产品、日用快消品为核心品类的商品零售服务。和传统线下零售、传统电商相比，社区团购的核心特征体现在三个方面：一是交易场景的社交嵌入性，即依托社区内部的熟人信任关系降低交易的沟通成本，区别于传统零售“人找货”的