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面向“Z世代”群体的中草药养生茶饮品牌视觉年轻化设计

摘要

随着“Z世代”群体逐渐成为消费主力，传统中草药养生茶饮品牌面临着形象老化、受众断层等现实痛点。本课题旨在通过视觉传达设计手段，改变传统中草药刻板印象，打造符合年轻审美的品牌视觉体系。研究遵循“需求分析→总体设计→详细设计→实现→测试”的工程递进思路展开。

首先，通过问卷调研与竞品分析，明确Z世代群体对国潮风、极简主义与趣味互动的视觉偏好。其次，在总体设计阶段构建基础视觉与应用视觉的双层架构，规划标志、色彩、字体与辅助图形等核心模块。随后，在详细设计阶段深入推导标志图形演变逻辑，制定色彩搭配规范，并设计辅助图形的生成算