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宣传片拍摄经费申请

为贯彻落实市委市政府“打造区域文旅核心增长极、建设全国知名休闲度假目的地”的战略部署，充分展示我市“山江相拥、古今汇流”的城市文旅特质，破解我市文旅品牌辨识度不强、外地客源引流转化低的发展痛点，进一步放大我市生态、文化、区位优势，拉动文旅消费、促进经济增长，现申请拍摄《清江市·潮起山海间》全新城市文旅形象宣传片，具体申请情况、实施计划及经费测算如下：

一、项目实施背景及必要性

近年来，我市依托滨海山地生态资源和千年海丝历史文化积淀，文旅产业规模持续增长，2023年全市接待国内游客6218.3万人次，实现国内旅游综合收入486.2亿元，同比分别增长22.3%、28.7%，增速位列全省第三，文旅产业已经成为我市国民经济的战略性支柱产业。但对照市委市政府提出的“三年跻身全省文旅第一梯队、五年建成全国知名休闲度假目的地”的发展目标，我市文旅产业发展仍存在三大核心短板：一是品牌认知度偏低，根据2023年省文旅厅开展的省内文旅品牌认知度抽样调查，我市文旅品牌在100公里以外省外地区的认知度仅为18.7%，远低于全省平均水平32.1%，2023年我市接待游客中省外游客占比仅为21.4%，比同量级邻市楚州市低15.4个百分点，过夜游客占比比楚州市低11.2个百分点，人均旅游消费比楚州市低128元，引流质量明显偏低；二是宣传内容陈旧，我市上一版城市文旅形象宣传片拍摄于2012年，