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品牌推广预算提升商谈函6篇范本

品牌推广预算提升商谈函篇1

尊敬的合作伙伴：

根据2023年Q1消费者行为洞察报告（CMA认证数据源），行业竞品同期营销预算同比增幅达17.8%，其中短视频平台（抖音、TikTok）及KOL联合营销的ROI（投资回报率）超行业均值23.6个百分点。基于公司2023年度营收目标（同比提升28.4%）及新产品线（智能穿戴设备）的全渠道渗透需求，现就品牌推广预算优化方案进行正式商谈，具体内容

一、预算优化核心诉求

1.线上渠道：将搜索引擎SEM（搜索引擎营销）预算占比从当前18%提升至22%（需匹配2024年GA4数据看板），重点布局教育、医疗、金融三大垂直领域的长尾关键词

2.社交化营销：新媒体运营预算从总预算的15%提升至20%，追加TikTok企业号建设（含本地化运营团队配置）及小红书官方店铺3.0升级

3.线下活动：维持现有22%预算规模，但需增加行业峰会联合主办权（年度合同成本约45万元）及渠道商体验式营销补贴

二、数据支撑与行业对比

1.根据eMarketer2023Q2报告，品牌广告主在短视频平台的单次互动成本（CPM）较Q1下降14.2%，建议追加投放预算12.5%

2.竞品动态：A公司2023上半年在B站的信息流广告ROI达1:4