2026快消品特渠研究白皮书.docxVIP

2026年快消品特渠研究白皮书

2026年5月

目录

一

一、2025年特渠发展概况

?特渠GMV同比+3%

?文体娱乐、出行补给仍有拓新机会

二、特渠品类与品牌机会

?酒类没落、水饮爆发

?细分的品类×场景组合仍有增长空间

三、特渠经销商机会

?特渠经销商面对更少的退货和占款

?快速拓店是致胜关键

一、2025年特渠发展概况

2025年特渠GMV同比+3%，新兴细分场景仍有发掘空间

2025年特渠GMV同比+3%：积极开拓新兴细分场景

?2025年，特渠的快消品GMV同比增长3%，是除势头迅猛的新零售以外唯一实现GMV正增长的渠道

?动销门店数同比增长9%，是特渠维持增长的主要动力：品牌逐步提高对细分场景的覆盖颗粒度，不断卖进新的潜力售点

?单店销额同比下滑5%，售点开拓后精细化运营仍有上升空间

?餐饮、传统的快消品GMV同比微降，KA、CVS等现代渠道仍深陷下滑区间

24%

2025年快消品市场线下渠道销额归因

20%

10%

0%

-10%

-20%

-2%-3% 3%