广告策略深度调研分析.pptVIP

第六章广告策划之

广告调研

;管理寓言:海马的焦虑;管理寓言:海马的焦虑;然而金山并没有出现出目前海马眼前的是一种水母水母问：小海马看你急急忙的样子它想要到哪里去海马骄傲地说：我去寻找属于我自己的七座金山只是……我游得太慢了;那你真是太幸运了对于怎样提升你的速度我有一种完善的处理方案水母说你看这是一种喷汽式快速滑行艇你只要给我三个金币我就把它给你它能够在大海上飞快地行驶你想到哪里就能到哪里海马用剩下的三个金币买下这个小艇它发觉这个神奇的小艇使它的速度一下子提升了五倍它想用不了多久金山就会立即出目前眼前了;管理寓言:海马的焦虑;本章主要内容;广告调研涵义;第一节广告调研的基本内容;二、广告调研的特点;三、广告调研的类型;二、广告调研的作用;;三、调研的内容P二一;三、目标市场调研;四.市场竞争调研

同类企业或产品的市场竞争情况

竞争对手媒体监测

五.广告媒体调研

报刊媒体调研：媒体性质、媒体发行量、读者层次

广播电视广告媒体调研：传输范围、视听率、节目编排和组成

其它广告媒体调研

六.广告效果调研经济效果、心理效果、社会效果

七.国际广告调研政治法律情况调研、经济情况调研、文化背景;第二节广告调研的程序;第三节广告调研方法与技术;二、广告调研的方法P三三;一访问法;

二观察法;三试验法P七六-七九;