哈佛分析框架下的京东商城财务报表分析.docx

摘要

跟随着电商行业的不断发展，各种电商平台不断涌向市场，网购已经变成人们生活不可分割的一部分。在此之下，传统意义上的财务分析已经有了一定的局限性，单一的关注财务数据已经不能满足电商行业发展的需要。哈佛分析框架的出现和运用，结合了行业的内外环境等要素同时开展剖析，这是一种对传统财务分析上的创新延展，在构建财务分析体系上运用了更加全面科学的方法，通过战略上的分析，会计上和财务上的分析以及前景分析，剖析企业所处的发展环境和发展状况。本文会以京东商城为研究对象，利用哈佛分析框架分析企业发展状况。

关键词：哈佛分析框架；战略分析；会计分析；财务分析；前景分析

第一章绪论

1.1研究背景、意义