营销策略组合深度剖析与实战应用.pptVIP

第七章市场营销组合方略;掌握市场营销组合的概念、基本构架以及特性；

了解市场营销组合理论在企业实践中的意义，掌握其

利用的约束条件；利用市场营销组合对企业市场活动

进行分析、决议。;知识结构图;主要内容;第一节营销组合概述;一、市场营销组合概念;因为市场手段和营销原因各种多样，细分起来十分复杂，人们为了便于分析利用，提出各种分类办法，其中以美国市场学家迈克塞教授的分类法最为流行。

;新的扩展：4Ps——6Ps——10Ps

;二、营销组合基本决议构架;营销组合基本决议构架;在动态的市场营销环境中，上述四个基本原因相互依存，处于同等地位。在企业的实践活动中，只有它们的相互结合形成一种统一的整体才是故意义的。;第二节市场营销组合的特点、意义

和约束条件;一、市场营销组合的特点;可控制性（指4ps）;动态性;整体性;因此，当产品方略、价格方略、分销方略、促销方略分别利用时，必须与其它方略相互协调、相互配合形成一种较强有力的整体。;二、市场营销组合的组成;假如我们从每个大原因中选四个次原因，整个市场营销组合便由十六个原因组成。;

营销组合的组成;企业进行整体市场营销活动，能够利用组合理论，针对目标市场的需要，协调内部人力、物力资源，考虑外部环境原因，从各种营销组合中选择最正确组合。;三、市场营销组合的实践意义;?