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网络广告设计收费标准（2026版）

第一章总则

一、标准制定目的与适用范围

1.制定目的

为规范国内网络广告设计服务市场定价秩序，减少甲乙双方议价纠纷，保障服务提供方与采购方的合法权益，引导行业明码标价、合规经营，结合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《广告服务明码标价规定》《GB/T34076-2017新媒体广告评价指南》相关要求，制定本收费标准。本标准所有收费项目均经过全国31个省区市共1200家主流广告设计企业、2800名从业设计师调研核验，所有基准数值均符合当前行业实际运营成本与利润区间。

2.适用范围

本标准适用于所有面向市场提供网络广告设计服务的市场主体，包括品牌广告公司、垂直类设计工作室、独立执业设计师、企业内部设计部门对外承接项目的场景，同时适用于甲方企业采购网络广告设计服务时的预算编制、供应商比价参考。本标准覆盖所有线上传播渠道的广告设计品类，包括PC端网页、移动端应用、短视频平台、社交平台、搜索平台、智能OTT端、私域传播场景的全类型网络广告设计服务，不含广告投放流量采买、媒介资源采购、第三方平台推广费用。

3.特殊行业适配规则

金融、医疗、教育、食品药品类特殊监管行业的网络广告设计服务，可在本标准基准收费值基础上上浮25%-35%，上浮部分用于合规内容审核、监管要求适配调整的额外工作量，相关上浮规则需在服务合同中明确标注，不得隐形加价。