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肯德基在华本土化营销策略分析

【摘要】在我国不断发展的今天，市场经济也在不断地得到完善与更新，市场规模日渐成熟。对于许多跨国企业来说，进入我国市场的这种快速发展方式既可以为企业带来机遇与活力，又可以让我国更多的企业参与其中，而这些企业也将面临种种竞争。面对这些挑战，企业能否真正的拥有富有市场竞争力的品牌几乎直接影响着企业的未来和发展方向。本文针对肯德基在华本土化经营策略进行分析，深入了解肯德基如何是在我国快速立足并不断发展壮大的。

【关键词】肯德基；4P；本土化营销

1引言

肯德基是全球性的集团公司，以经营炸鸡汉堡为主的食品行业，总部设在美国。肯德基始终把“立