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影视广告制作收费标准（2026版）

本标准依据《中华人民共和国广告法》《广播电视广告播出管理办法》《GB/T36732-2018影视动画制作规范》《广告服务明码标价规定》相关要求制定，适用于全国范围内所有从事影视广告策划、拍摄、后期制作的市场主体，覆盖传统TVC广告、信息流短视频广告、品牌形象宣传片、场景植入广告、公益宣传广告等全品类影视类广告制作业务，所有收费基准均为行业通用指导价，各市场主体可结合自身服务能力、项目难度在基准值±20%区间内合理浮动。

第一章总则

一、标准适用范围

本标准覆盖影视广告制作全流程所有服务环节的计价规则，不含广告投放渠道费用、第三方明星代言费、政府类行政审批专项费用三类独立支出项。

所有承接影视广告制作业务的机构，在签订正式服务合同前，必须向客户出具符合本标准明细的收费清单，不得出现未列明的隐形收费项目。

本标准不适用于个人自媒体自制非商业用途的短视频内容制作，仅针对面向商业投放、具备公开传播属性的影视广告产品。

二、收费核算基本原则

影视广告制作收费核算统一遵循四大核心原则，第一是工作量匹配原则，所有收费项必须对应明确的人工投入时长、设备使用时长、资源占用规模，不得出现无对应服务内容的收费条目。

第二是资质等级匹配原则，参与项目的核心岗位人员资质等级、使用的设备等级直接对应收费基准区间，不得出现以初级人员冒充高级人员、以入门级设备冒充电影级设