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广告翻译中的译者隐身：归化策略与文化传播的双重审视

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程日益加速的当下，国际间的经济交流与合作愈发频繁，市场的边界不断拓展，商品和服务的跨国流通成为常态。在这样的背景下，广告作为连接企业与消费者的重要桥梁，其作用不言而喻，不仅是企业推广产品、塑造品牌形象的有力手段，更是传递产品信息、引导消费行为的关键工具。随着企业将目光投向全球市场，广告翻译的重要性也日益凸显。广告翻译不再仅仅是简单的语言转换，而是跨越语言、文化、社会等多重障碍的复杂交际活动。

不同国家和地区的语言、文化、风俗习惯、消费观念等存在着巨大差异，这些差异深刻地影响着广告的传播效果。例如，在某些西方国家，个人主义和创新精神备受推崇，广告往往强调产品的独特性和个性化；而在东方文化中，集体主义和家庭观念较为浓厚，广告则更倾向于突出产品对家庭和社会的价值。因此，广告翻译需要充分考虑这些差异，以确保广告信息能够准确、有效地传达给目标受众，激发他们的购买欲望。

译者作为广告翻译活动的主体，其翻译策略和方法对广告翻译的质量和效果起着决定性作用。在广告翻译中，译者往往需要采用各种翻译策略和方法，以实现广告的宣传和促销目的。其中，译者隐身是一种常见的翻译策略，它强调译者在翻译过程中尽可能地隐藏自己的痕迹，使译文看起来就像原文一样自然流畅，让目标受众感觉不到翻译的存在。

译者隐身的概念最早由美国翻