基于成本学习效应的自有品牌引入与定价策略研究_叶林.pdfVIP

第34卷第7期中国管理科学Vol.34，No.7

2026年7月ChineseJournalofManagementScienceJuly，2026

文章编号：1003-207（2026）07-0145-12

DOI：10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2023.1041

基于成本学习效应的自有品牌引入与

定价策略研究

叶林，徐和，金力，高丹

（华中科技大学管理学院，湖北武汉430074）

摘要：构建由单制造商和单零售商构成的两周期二级供应链结构，其中零售商在第一周期转售制造商品牌，并在

第二周期决策是否引入零售商自有品牌与制造商品牌竞争。考虑制造商成本学习效应带来的竞争优势，零售商的

最优自有品牌引入策略将受到第一周期中制造商定价策略的影响。研究结