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2026年高职单招考试市场营销基本理论模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是正确的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.促销

C.交换

D.分销

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的市场营销观念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群设计不同营销组合的战略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场组合

4.企业决定进入哪些细分市场，为这些市场提供特定的产品或服务的过程是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

5.某企业强调其产品是“性价比最高”的选择，以区别于竞争对手，这种定位策略属于（）。

A.产品质量定位

B.服务定位

C.价格定位

D.人员定位

6.产品整体概念中，除了核心产品、形式产品外，还包括（）。

A.