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2026年企业市场营销与品牌推广考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

1.企业营销活动的核心是（）。

A.产品开发

B.成本控制

C.满足顾客需求

D.市场扩张

2.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群设计不同的产品、价格、渠道和促销策略，这种营销策略是（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.定制化营销

3.“产品生命周期”理论认为，当产品销售额达到顶峰后开始下降，企业通常采取的策略是（）。

A.增加广告投入，延长生命周期

B.减少促销，降低成本

C.逐步退出市场

D.寻找新的使用者，转移目标市场

4.企业为其产品或品牌在目标市场中建立一个独特且被重视的形象，这个过程是（）。

A.市场定位

B.品牌定位

C.产品定位

D.价格定位

5.消费者通过电视广告了解一款新手机的功能和特点，随后在社交媒体上看到他人对该手机的评价，并最终决定购买。这体现了