快消品市场部营销策划绩效衡量表.docxVIP

快消品市场部营销策划绩效衡量表

姓名

职务

评价人

部门

评价区间

年月---年月

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

市场洞察

30%

市场趋势分析

根据分析深度、数据来源及前瞻性判断进行评分，内容详实、有深度者得高分。

10

市场洞察

30%

竞品动态追踪

报告涵盖竞品产品、价格、营销策略及市场反应，分析全面且有建议者得高分。

10

市场洞察

30%

消费者需求预测

基于市场数据和消费者行为分析，预测准确且有合理依据者得高分。

10

市场洞察

30%

市场机会识别

建议具体、可行且有市场价值者得高分。

10

市场洞察

30%

市场数据收集

数据来源可靠、整理规范、内容完整者得高分。

10

策略执行

25%

营销方案制定

方案内容完整、执行到位、效果可衡量者得高分。

10

策略执行

25%

预算控制

预算执行准确、成本控制良好者得高分。

10

策略执行

25%

活动执行

活动执行到位、效果可评估者得高分。

10

策略执行

25%

效果评估

评估全面、数据准确、有改进建议者得高分。

10

策略执行

25%

方案优化

优化方案具体、可行且有提升效果者得高分。

10

创意产出

20%

创意策划

创意新颖、执行可行、效果可评估者得高分。

10

创意产出

20%

内容产出

文案内容专业、结构清晰、有市场导向者得高分。

10

创意产出

20%

视