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中国电商平台品牌商家生态研究报告

（2026）

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前言

数字经济纵深发展，电子商务已成为连接实体经济与消费市场、推动产业数字化升级的重要载体。当前电商行业进入存量竞争与高质量发展并行阶段，平台与商家正从简单交易合作走向深度共生共赢，但流量成本持续攀升、价格内卷愈演愈烈、品牌价值被持续稀释、有规模无利润等现实问题，仍制约着生态健康发展。

“推动平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展”被写入2026年《政府工作报告》，成为2026年经济工作的一项重点任务，而电商平台与平台上的品牌商家的关系是研究该领域的一个重要课题。

为客观研判行业现状、厘清共赢路径，本报告基于对服饰鞋包、美妆护肤