产品策略与促销手段全面解析.pptVIP

8市场营销组合1—产品和促销;学习目标;学习内容;8.1产品;8.1.1产品的概念;;8.1.2品牌;8.2新产品开发;8.2.1产品创意;产品创意的主要起源;8.2.2甄别;一系列需要回答的问题;8.2.3商业分析;8.2.4开发;8.2.5市场试销;市场试销能够采用的技术;8.2.6公布;;8.3产品生命周期

（ProductLifeCycle）;8.3.1引入期;8.3.2成长久;8.3.3成熟期;8.3.4衰退期;产品生命周期各阶段的销售额和利润;;8.3.5延长产品生命周期;8.4产品组合;8.4.1波士顿矩阵（BCGMatrix）;;;;8.4.2安索夫矩阵（AnsoffMatrix）;;怎样在不同的市场细分中找到立足点？;结论;;8.5促销;8.5.1促销的目标;;促销组合;促销组合对购置阶段的选择;促销组合对产品生命周期阶段的选择;8.5.2销售方法;（1）贸易促销;（2）消费者促销;（3）产业促销;8.6广告;8.6.1广告性质;8.6.2广告媒介;报纸、杂志、广播、电视、

直接邮寄、户外广告等的比较;;不同媒介公布广告比较;8.6.3广告代理;8.7公共关系;公共关系的作用;危机公关5S标准——游昌乔;;考评内容（P241-P242）;bye-bye;演讲完毕，谢谢观看！