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营销策划期末考试试题（含详细答案解析）

考试说明：

1.本试卷满分100分，考试时间90分钟；

2.题型包含选择题、判断题、简答题、案例分析题、策划实操题；

3.答题规范：简答题、分析题结合理论结合实际作答，言之有理即可得分。

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.营销策划的核心目的是（）

A.降低企业生产成本B.解决市场问题、实现营销目标

C.单纯提升品牌知名度D.扩大企业员工规模

2.企业针对消费者年龄、性别、收入、职业进行市场细分，属于（）细分

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

3.产品导入期最适合的营销策略是（）

A.低价薄利、快速铺货B.缩减宣传、维持销量

C.降价清库存D.聚焦老客户复购

4.消费者购买频繁、价格低廉、无需过多决策的日用品，属于（）

A.选购品B.便利品C.特殊品D.非渴求品

5.企业利用抖音、小红书、短视频直播进行推广，属于（）

A.传统营销B.新媒体营销C.线下营销D.人员推销

6.品牌定位的核心是（）

A.压低产品价格B.在消费者心智中占据独特位置

C.铺满所有销售渠道D.增加产品品类

7.企业为回馈老客户、提升复购率，推出会员积分、专属折扣，属于（）

A.拉新