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路演活动宣传策划方案

我作为本土新兴手作烘焙品牌“麦甜”的市场策划，跟着团队从十几平米的小区工作室一路走到现在，已经积累了不少喜欢我们产品的老粉丝，但想要进入城市核心商圈站稳脚跟，打开更广的知名度，还需要一场能让本地人看得见、摸得着、愿意参与的线下宣传活动。结合我之前做线下活动踩过坑、攒下的经验，还有我们品牌自身小而美的定位，我做了这份完整的路演活动宣传策划方案，整体目标就是花合理的钱，拿到实实在在的曝光和转化，让更多人知道我们“用好料做放心面包”的品牌理念。

1活动背景与核心目标

1.1活动背景

我们品牌成立这几年，一直靠老客户口口相传，私域流量做得还算不错，现在总共有一万两千多个私域好友，每月复购率能到三成，但局限也很明显：核心商圈九成以上的流动客群根本没听过我们牌子，周边几个连锁烘焙品牌早就占据了用户心智，我们性价比更高、用料更实在的优势传不出去。之前我也做过几次线上投流，钱花了不少，转化却很差，毕竟吃的东西，大家还是要试过、见过才敢放心买。所以我们打算在核心商圈做一场线下路演宣传，直接把产品摆在大家面前，让大家免费试吃，面对面讲我们的品牌故事，比线上投一百条广告都管用。选核心商圈下沉广场做点位，也是我跑了三个商圈对比出来的，这里不仅租金比主入口便宜三分之一，而且紧挨着地铁口和餐饮区，不管是周末逛街的年轻人，还是工作日下班的上班族，人流量都很稳定，太适合做路演了。

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