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用户对互动内容中“道德选择”与“功利选择”的决策模式差异及其对自我认知的影响研究

摘要

本报告聚焦于互动数字内容（如角色扮演游戏、互动影视、虚拟现实叙事）行业，深入探究用户在面临道德困境时的决策模式。

研究范围涵盖全球市场，时间跨度聚焦于2020至2028年，采用行为实验、大数据分析与深度访谈相结合的方法。

核心发现表明，用户在虚拟叙事中的道德选择与功利选择存在显著的模式差异。约68%的用户在首次体验中倾向于做出符合社会期许的道德选择，以维护其“理想自我”形象。

然而，当引入积分、进度解锁等功利性激励后，近55%的用户会转向功利选择，这一现象揭示了虚拟决策中“道德许可”与“补