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跨境电商英语文案设计

我做跨境电商文案相关的工作快六年了，最开始入行的时候，我和很多新手一样，觉得跨境电商英语文案不就是把国内电商的中文文案翻译成英文吗？只要语法对就行，能有多难？结果第一次给一款国风汉服写产品listing，直接顺手把产品关键词写成了“TraditionalChineseHalloweenCostume”，现在想想都好笑，那半个月点击率不到行业平均水平的三分之一，后来改了文案，把核心关键词换成“HanfuTraditionalChineseFolkClothingforCosplayDailyWear”，还给文案开头加了一段通俗的解释，说这是中国传承了几千年的日常传统服饰，不是只能在万圣节派对穿的一次性戏服，改完一周点击率直接涨了三倍。那时候我才明白，跨境电商英语文案从来不是简单的语言转换，它是跨文化的产品沟通，是连接中国卖家和海外消费者的第一座桥，做好文案设计，是跨境电商能做起来的核心基础之一。接下来我就从定位、实操方法、优化迭代三个层面，把我这些年摸出来的经验全部分享给大家。

1跨境电商英语文案设计的核心定位

很多新手刚接触这个工作，最容易搞错的就是文案的定位，定位错了，哪怕你英语语法全对，也出不了效果。我整理了三个核心的定位方向，把这个问题说透。

1.1它是本地化沟通，不是简单直译

跨境电商面对的是完全不同文化背景、不同语言习惯的