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商圈联合促销活动方案

我作为市中心老城核心商圈运营联合会的负责人，这大半年跑遍了商圈里一百三十多家门店，听得最多的一句话就是“现在生意越来越难做了”。这话我感同身受，隔两条街新开的网红综合体挖走了我们大半年轻客群，加上线上电商分流，我们这些开了五六年甚至十几年的老店，一直都是各自为战搞促销，要么力度太小吸引不了人，要么互相压价赚不到钱，折腾半天也没打出名气。这段时间我牵头找了二十多家不同品类的头部商家碰了三四次会，大家一致同意抱团搞一场全商圈联动的联合促销，既能拉来新流量，也能重新把我们商圈“性价比高、一站式逛吃”的牌子打出去，下面就是我们反复打磨出来的完整方案。

活动背景与总体目标

理清现状、明确方向是做活动的基础，我们前后开了两次讨论会把这一块掰扯得明明白白。

1.1活动背景

1.1.1商圈整体现状

我们商圈位于老城区核心地段，周边有五个成熟住宅小区、三栋写字楼，还有一个长途客运站，原本靠着稳定的人流和老客口碑，生意一直稳得住。但最近两年受新商圈分流和线上冲击，整体工作日人流量比前几年降了两成多，周末人流量降了快三成，多数商家的周末营业额平均下滑超过两成，不少小商家都在咬牙撑着，就盼着能找到破局的办法。

1.1.2过往促销的核心问题

之前各家店都自己搞过促销，但问题非常突出：一是活动规模小，宣传只靠门店贴海报、老板发朋友圈，除了常来的老客根本没人知道，起不到拉新的作用；二