营销模式对茶叶企业绩效的影响分析公开课教案教学设计资料.docVIP

营销模式对茶叶企业绩效的影响分析

摘要：?营销模式一般是指营销过程中采取的不同模式，根据平台和推广方式的不同有多种分类。其核心在于如何去执行，一个好的营销策划方案，以取得最大的营销效果。衡量一个营销模式的好坏就是看其取得的企业绩效。我国是茶叶的主要发源地之一，是世界上的最大茶叶生产国，营销模式对我国茶叶企业绩效的影响不言而喻。

关键词：营销模式；茶叶企业绩效；模式创新

随着社会的不断发展，人们对生活质量的追求不断提高，对茶叶的消费需求和品质要求也越来越高。对茶叶大国来说，茶叶经济是我国整体经济的重要组成部分，茶叶企业对我国经济总值的提高具有极其重要的作用。一个企业的经营实力在很大程度上取决于其营销实力，想要获得好的发展，就要有好的经营模式。然而，目前，大多数茶叶企业的经营模式陈旧、经营观念缺乏，因此，研究经营模式对茶叶企业绩效的影响意义重大。

1.我国茶叶企业营销模式概述

有关数据表明，我国约有八千多万户茶农，三千多万户茶叶企业，但是我国大部分茶叶企业的经营观念不强，而且经营模式没有充分考虑市场消费者的需求，因此，经营方式的作用并没有充分表现出来。目前，我国大多数的茶叶企业仍然主要选择以下两大类营销模式。

1.1线下直面销售为主

虽然我国目前有很多茶叶销售企业，但大部分企业规模小而散，各种茶叶销售门店都比较小而且是各自分散经营。自改革初期，我