直播电商的供应链整合模式与成本控制研究.docxVIP

直播电商的供应链整合模式与成本控制研究

一、引言

随着数字技术与流通产业的深度融合，直播电商已经从早期的偶发性带货尝试，发展为网络零售体系中举足轻重的组成部分。过去数年间，直播电商凭借场景化展示、实时互动、价格优惠等特点，交易规模保持稳定增长，不仅成为众多消费者日常购物的重要渠道，也成为联结上游生产端与下游消费端、助力产业带转型升级、拉动国内消费需求的重要载体。在行业发展初期，直播电商的增长主要依靠流量红利驱动，经营主体往往将核心资源投放在主播孵化、内容制作、流量采买等前端环节，对供应链环节的重视程度不足，导致行业内普遍存在品控不稳定、发货延迟、退货率高、库存积压等问题，很多直播间看似成交规模