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2026年市场营销调研与分析模拟题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）

1.市场营销调研的核心定义是

A.对竞争对手价格的研究

B.系统的收集、记录、分析、解释有关市场营销的信息

C.对消费者购买行为的观察

D.对广告效果的测试

2.在市场调研的各个阶段中，确定研究主题和问题属于哪个阶段？

A.数据收集阶段

B.问卷设计阶段

C.研究准备阶段

D.报告撰写阶段

3.下列哪种抽样方法属于概率抽样？

A.方便抽样

B.判断抽样

C.系统抽样

D.配额抽样

4.在问卷设计中，要求受访者从一系列选项中选择一个，这种问题类型称为

A.封闭式问题

B.开放式问题

C.量表问题

D.矩阵问题

5.关于二手数据的优点，下列说法正确的是

A.获取速度快，成本较低

B.数据完全针对当前研究问题

C.不需要考虑数据来源的可靠性

D.能够获取第一手的情感体验

6.信度是指测量工具的

A.准确性

B.稳定性

C.代表性

D.实用性

7.在数据分析中，用来描述数据集中趋势的统计量不包括

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

8.下列哪种调研方法能够揭示消费者“为什么”购买或“为什么”不购买？

A.观察法

B.询问法

C.