2026天猫大快消增长白皮书-一财商学院天猫.pptx

Al时代的

品牌经营新坐标

2026天猫大快消增长白皮书

w流里到意图

致所有正在穿越周期的品牌伙伴：

过去二十年，中国消费市场走过了三次波澜壮阔的跃迁：从货架电商打破地理边界，到内容与社交电商重构人与货的连接方式，再到直播、私域与数字化把商业效率推向新的高度。这不仅改写了零售的底层规则，也锻造了中国品牌从追赶到并跑、再到定义自身叙事的能力。

今天，我们共同站在了第四次跃迁的起点——一个由AI重构人、货、场底层逻辑的新经营时代。

场域在重构，人群在流动，经营也在被重新定义。媒介走向AI再中心化，消费者的身份、场景与需求持续流动化，品牌的竞争也从单点爆发，升