2026年营销案例研究试题及答案_2.doc

2026年营销案例研究试题及答案_2

一、案例分析题（每题25分，共100分）

1.阅读以下营销案例：某品牌推出一款智能手表，主打健康监测功能，如心率、睡眠监测等。在上市初期，通过线上社交媒体平台进行推广，发布了一系列产品使用教程和健康知识科普视频，吸引了大量用户关注。同时，与一些健身达人合作，让他们佩戴该手表进行运动并分享体验。产品定价在中高端市场，以体现其品质和功能价值。请分析该品牌在产品推广和定价策略上的优点与不足。

2.案例：一家化妆品公司新推出一款口红产品，定位年轻时尚女性。其包装设计独特，色彩鲜艳，且在广告宣传中强调“打造专属你的魅力唇妆”。在销售渠道上，除了传统的专柜销售