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2026年市场营销专业市场调研与分析专题模拟题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某家电企业计划在西南地区推出新款智能冰箱，通过线上问卷调查收集消费者偏好数据。最适合采用的问卷设计方法是？

A.结构化问卷

B.半结构化问卷

C.开放式问卷

D.混合式问卷

2.在市场调研中，样本量过大可能导致的问题不包括？

A.调研成本过高

B.数据分析复杂度增加

C.样本代表性提升

D.调研结果偏差扩大

3.某快消品牌发现某地区市场份额下降，拟通过聚类分析找出关键影响因素。最适合使用的指标是？

A.卡方检验

B.相关系数

C.熵值法

D.系统聚类法

4.某城市便利店调研发现，年轻消费者更偏好24小时营业，该结论属于？

A.描述性分析

B.推断性分析

C.趋势预测

D.效果评估

5.在A/B测试中，若对照组转化率高于实验组，说明？

A.实验方案设计缺陷

B.变量控制不足

C.市场需求差异

D.测试周期过短

6.某餐饮连锁在华东地区调研发现，80%消费者选择外卖服务时最关注配送速度。该数据属于？

A.定量数据

B.定性数据

C.混合数据

D.比例数据

7.某化妆品品牌在华北地区调研发现，30%的年轻女性因环保包装放弃购买。该调研方法最可能是？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.投票实