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品牌建设知识竞赛题库及参考答案.docx

品牌建设知识竞赛题库及参考答案.docx

    品牌建设知识竞赛题库及参考答案

    一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填在题后的括号内。）

    1.品牌的本质是（）。

    A.一种名称、术语、标记、符号或设计

    B.企业与消费者之间的一种契约关系

    C.产品的物理属性

    D.企业的商标

    2.根据大卫·艾克的品牌资产模型，品牌资产的核心组成要素不包括（）。

    A.品牌知名度

    B.品牌联想

    C.品牌忠诚度

    D.品牌成本

    3.品牌定位的心理学基础是消费者心智中的（）。

    A.认知失调

    B.阶梯效应

    C.首因效应

    D.近因效应

    4.下列哪项不属于品牌定位的三

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