2026年安徽省餐饮企业营销策划模拟试卷.docx

2026年安徽省餐饮企业营销策划模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下背景资料，回答问题。

安徽华味餐饮连锁有限公司（以下简称“华味餐饮”）是安徽省内一家具有一定规模的连锁快餐企业，主要经营中式快餐。近年来，随着市场竞争加剧以及消费者需求的不断变化，华味餐饮面临增长放缓、品牌老化、年轻消费者流失等挑战。公司管理层意识到必须进行营销创新，以提升品牌竞争力和市场份额。目前，公司正在考虑推出新一轮的营销策划方案。假设你作为营销策划人员，参与该方案的制定。

1.在进行具体的营销策划之前，你认为首先需要进行哪些方面的市场分析？（请