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2026年企业市场营销与品牌建设考试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.满足顾客需求

D.渠道建设

2.将市场划分为不同顾客群体的过程称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

3.企业选择进入哪些细分市场的决策称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场定位策略

4.企业希望其产品在目标顾客心中占据独特地位，这个过程是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品差异化

5.“4Ps”营销组合中，不包含（）。

A.产品（Product）

B.促销（Promotion）

C.人员（People）

D.价格（Price）

6.企业通过提供卓越的客户服务来建立竞争优势，这属于（）营销策略。

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.创新驱动

7.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌知名度