2025年10月全国自考00058《市场营销学》真题及答案.docx

2025年10月全国自考00058《市场营销学》真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出）

1.企业通过创造、传递优质顾客价值，建立并维持长期顾客关系，进而获取顾客终身价值的过程，其核心是（）

A.交换B.需求C.顾客价值D.交易

答案：A

2.某新能源车企在产品研发阶段主动邀请核心用户参与功能测试、内饰设计优化，根据用户反馈迭代产品，该企业秉持的营销哲学属于（）

A.生产导向B.产品导向C.顾客导向D.社会营销导向

答案：C

3.2025年我国统计局发布数据显示Z世代（1