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2026年营销师职业资格考试：市场调研与营销策略制定试题

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式直接收集消费者反馈的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查法

D.案头调查法

2.某服装品牌欲了解消费者对夏季新款的接受度，最适合采用的市场调研方法是（）。

A.线上问卷调查

B.实地观察消费者试穿行为

C.焦点小组访谈

D.案头数据分析

3.在SWOT分析中，企业无法控制但能影响其发展的外部因素是（）。

A.营销预算

B.竞争对手策略

C.员工技能水平

D.企业品牌形象

4.某家电企业通过对比不同地区的销售数据，发现南北方消费者对空调和电暖器的偏好存在显著差异。这种分析方法属于（）。

A.相关性分析

B.趋势分析

C.市场细分

D.比较分析

5.在4P营销理论中，企业决定产品定价策略时需考虑的核心因素是（）。

A.产品成本

B.消费者心理

C.竞争对手价格

D.以上都是

6.某餐饮品牌通过社交媒体发起话题讨论，引导消费者分享用餐体验，这种营销策略属于（）。

A.广告营销

B.内容营销

C.促销营销

D.公关营销

7.市场调研报告中，用于展示不同年龄段消费者购买行为差异的图表类型通常是（）。

A.柱状图

B.折